A reklám már nem is olyan szövevényes
A reklám a kommunikáció egyik ágaként arra hivatott, hogy felhívja a jövõbeni vagy már létezõ fogyasztó figyelmét egy termékre vagy szolgáltatása, mialatt vásárlásra buzdít. Ma már természetes, hogy a különbözõ médiumok mellett, mint az újság, magazinok, TV- és rádióhirdetések, plakátok az online hirdetések egyre nagyobb szerephez jutnak. Mégis mely hirdetési módokba érdemes pénzt és energiát fektetni, mivel érdemes kezdeni? A Segments gyakori javaslata, hogy a költséghatékony hirdetés legmegfelelõbb útja az, ha elõször felmérjük célcsoportunkat.
Erre alkalmas például, ha egy on-line felületen próbáljuk felkelteni a vevõk érdeklõdését. Amennyiben pedig megbizonyosodunk az on-line hirdetésünk sikerességérõl, a koncepciót könnyedén átültethetjük egyéb hirdetési módokra, mint a tv, rádió, nyomtatott sajtó, szórólap stb. Egy jól felépített kampány esetén az offline hirdetések visszacsatolást biztosítanak az on-line felületre feltüntetett webcímek vagy a most divatba jött mobilkódok segítségével. Így a kör bezárul, az egyik hirdetési mód erõsíti a másikat, amely egy komplex, meggyõzõ termék vagy cégprofil kialakítását eredményezi.